1、基本要素:清晰、簡潔、直觀
外包裝設(shè)計(jì)的最基本要素就是要清晰、簡潔、直觀。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的第一步,因此,設(shè)計(jì)要素必須要一目了然,通過簡短、直接的視覺語言將產(chǎn)品展現(xiàn)出來,吸引消費(fèi)者的眼球。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在眾多商品中快速找到你的產(chǎn)品,進(jìn)而提高銷售額。
除此之外,包裝設(shè)計(jì)還要注意文字與圖案的搭配,利用字體、色彩等視覺因素進(jìn)行出眾的設(shè)計(jì),從而達(dá)到視覺上的沖擊效果,吸引更多的目光。同時(shí),清晰的包裝設(shè)計(jì)還要考慮信息傳遞的效果,真實(shí)地向消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品的特色、成份、功能等內(nèi)容,提高消費(fèi)者的購買欲望。
一款優(yōu)秀的外包裝設(shè)計(jì)不僅會(huì)使消費(fèi)者銘記在心,還會(huì)使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好的印象,從而改善品牌形象,提高產(chǎn)品的競爭力。
2、符號意義:視覺語言塑造品牌形象
外包裝設(shè)計(jì)除了要滿足基本的內(nèi)容清晰、簡潔、直觀等要素之外,還必須將品牌理念轉(zhuǎn)化為視覺語言,創(chuàng)造出品牌形象符號。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能夠使消費(fèi)者一下子將商品和品牌牢記在心中,達(dá)到營銷推廣的目標(biāo)。
同時(shí),包裝也是一種視覺傳達(dá)的手段,其設(shè)計(jì)要將基礎(chǔ)的顏色、形狀、圖案、文字等信息進(jìn)行巧妙的組合和使用,展現(xiàn)出品牌個(gè)性,增強(qiáng)市場競爭力。包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺色彩的巧妙組合,可以使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的符號形象,帶來更廣闊的市場商機(jī)。
符號的設(shè)計(jì)不是簡單的造型或是圖案,而是將品牌和商品的屬性運(yùn)用符號形象進(jìn)行概括和闡述,傳播品牌信念,是擁有高附加值的禮品包裝的設(shè)計(jì)核心要素之一。
3、差異化:讓產(chǎn)品脫穎而出
在競爭激烈的市場中,差異化是企業(yè)立足于市場上的最基本要素之一。一個(gè)好的差異化包裝設(shè)計(jì)能夠使消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中快速找到所需要的商品,并且對該商品產(chǎn)生認(rèn)同感,從而提升購買欲望。
包裝設(shè)計(jì)的差異化可以通過以下三個(gè)方面進(jìn)行實(shí)現(xiàn):
1、色彩的差異化:不同的顏色代表著不同的意義,在眾多同類型產(chǎn)品中應(yīng)用獨(dú)特的顏色達(dá)到差異化的目的。
2、圖案的差異化:圖案是品牌形象的重要組成部分,通過不同的圖案對品牌進(jìn)行區(qū)分,達(dá)到差異化的目的。
3、市場定位的差異化:不同的市場定位選擇不同的包裝設(shè)計(jì),達(dá)到針對不同消費(fèi)者的目的。
因此,差異化的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)樹立品牌形象、提高市場競爭力的重要手段。
4、用戶需求與體驗(yàn):滿足用戶需求,提高產(chǎn)品銷量
產(chǎn)品是為了消費(fèi)者服務(wù)的,因此,設(shè)計(jì)者必須了解消費(fèi)者的需求并將其融入到包裝設(shè)計(jì)中去。通過開展市場調(diào)查、分析消費(fèi)者喜好、品味、購買判斷等來了解用戶需求。
在設(shè)計(jì)過程中,必須合理地體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn),提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感,并營造出愉悅的視覺體驗(yàn)。通過提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn),企業(yè)能夠建立更好的品牌形象,吸引更多的目光。
除了視覺效果之外,設(shè)計(jì)者還必須考慮到包裝的使用便利性、裝卸方便等方面,滿足用戶需求,提高產(chǎn)品的實(shí)用性。用戶需求與體驗(yàn)是一個(gè)全過程,從品牌形象營造到使用方便、快捷,都需要設(shè)計(jì)者站在用戶的角度去思考,讓設(shè)計(jì)不僅美觀而且更貼近消費(fèi)者生活。