單詞LOGO一詞是“logotype”——標(biāo)識(shí)的縮寫(xiě)，是一個(gè)品牌的平面圖示。因此從本質(zhì)上講，商標(biāo)是一個(gè)圖形，他代表著人們對(duì)某個(gè)組織產(chǎn)生的發(fā)自?xún)?nèi)心的整體感知。

        品牌設(shè)計(jì)經(jīng)常錯(cuò)誤的與商標(biāo)logo交互使用，但是一個(gè)組織的識(shí)別所蘊(yùn)涵的意義遠(yuǎn)比一個(gè)商標(biāo)要多。組織的名稱(chēng)與用于代表它的圖片是同等重要的。其他元素，比如公司郵件信封的顏色或客戶(hù)打入手機(jī)時(shí)的待機(jī)鈴聲，都是識(shí)別要素。大多被我們盛贊的商標(biāo)都是精心設(shè)計(jì)的系統(tǒng)的一部分，在這樣一個(gè)系統(tǒng)中，商標(biāo)的應(yīng)用，正如商標(biāo)本身一樣，都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者深思熟慮的。

        排除商標(biāo)，對(duì)識(shí)別進(jìn)行探索就像是到法國(guó)觀光卻不駐足欣賞一下巴黎一樣，對(duì)品牌的探討以及怎樣與品牌識(shí)別聯(lián)系起來(lái)，恰如把西歐文化之旅的不同片段連接起來(lái)，把一切都放入大環(huán)境下。

        也許這樣會(huì)更容易理解：商標(biāo)是一副畫(huà)，補(bǔ)充元素和應(yīng)用決策形式一個(gè)項(xiàng)目，人們對(duì)畫(huà)面和項(xiàng)目產(chǎn)生的感知形成了對(duì)品牌的視覺(jué)認(rèn)知中心。