產(chǎn)品包裝設(shè)計，需要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群而定，考慮到他們的性別、年齡、心理需求、購買決策等因素。

包裝需要創(chuàng)新、標(biāo)新立異，要有品牌記憶點，突出產(chǎn)品屬性及賣點，市場上產(chǎn)品種類繁多，從飲料到食品，越來越多的產(chǎn)品包裝層出不窮，創(chuàng)意十足，所以必需將產(chǎn)品的特色凸顯出來，才能被消費者第一時間找到并記住這個產(chǎn)品。

產(chǎn)品的包裝與檔次需要匹配，針對某一個范圍內(nèi)的消費群，每一種產(chǎn)品都應(yīng)該有不同的檔次，相應(yīng)的包裝設(shè)計也要做出調(diào)整。如一款高端產(chǎn)品用的是簡陋包裝，是不可能達到預(yù)期的市場效果的，如果低端的產(chǎn)品卻用華麗的包裝，會過度宣揚包裝價值，往往得不到消費者的認(rèn)同。

如今包裝已經(jīng)從最初單純保護商品，發(fā)展成為來提高產(chǎn)品價值、促進消費的主要載體，有時還要承擔(dān)更多的社會功能。