logo及vi品牌設(shè)計對企業(yè)有哪些幫助？
2018-08-25
logo及vi品牌設(shè)計對企業(yè)有哪些幫助？
在這日趨競爭激烈的市場中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，對無形的品牌價值不夠重視 ，而有效的讓自己脫穎而出，達(dá)到差異化目的是現(xiàn)在做企業(yè)一個值得考慮的問題。
在這日趨競爭激烈的市場中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，對無形的品牌價值不夠重視 ，而有效的讓自己脫穎而出，達(dá)到差異化目的是現(xiàn)在做企業(yè)一個值得考慮的問題。
Logo和VI加起來可以說就是品牌的視覺形象了，對現(xiàn)在的企業(yè)來說不是值得考慮，而是必須要進(jìn)行的升級。因為基本上沒有什么行業(yè)是沒有競爭者的。在大家都能提供達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的前提下。提升品牌視覺形象是最簡單的增加銷售額的方法。
以下是Logo主要的作用
①闡述“我是誰”
Logo的第一個功能永遠(yuǎn)是闡述“我是誰”
只闡述我是誰而不進(jìn)行視覺區(qū)分的品牌在我國的各大批發(fā)市場都十分常見
品牌名稱和Logo從聲音和視覺上把你的公司和全世界無數(shù)個同類公司區(qū)分開來。讓人們知道你是誰，做什么。運氣好的時候能讓人們記住你。順口好聽的名稱和設(shè)計精致的Logo會讓你的品牌在消費者面前有更好的第一印象。
從這個角度來說一個Logo和一個好Logo對公司的差別并不大。都只是說明“我是誰”而已。
②說明“我能做什么”
人在任何時候都會發(fā)生許多的需求。這其中有生理層面的比如饑餓和寒冷，也有心理層面的比如喜悅和認(rèn)可。這種需求會驅(qū)動人們?nèi)ふ疑唐坊蛘叻?wù)來使自己獲得滿足。而我們設(shè)計Logo時所強調(diào)的“行業(yè)屬性”這個概念就是希望能從Logo上體現(xiàn)出一些本行業(yè)所特有的元素來強化顧客的認(rèn)知。
可以看出這些品牌主要提供什么服務(wù)么？
以上是我在素材庫里直接找的6個logo就是“我能做什么”的代表，相信正常消費語境下的消費者稍加端詳就可以對他們所能提供的服務(wù)有大概的認(rèn)知。要知道對需求的反饋越直接迅速，品牌越能博得消費者的好感。也越容易吸引到有確實需要的消費者從而完成更多的交易。
一個Logo和一個好Logo的區(qū)別就在于除了說明“我是誰”之外，還傳達(dá)了什么
以下是VI主要的作用
③表達(dá)“我很合適”
每個人的購買行為都受其獨特個性的影響，面對同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場，消費者對產(chǎn)品的選擇越來越像是價值觀的選擇。它不再是“我喜歡依云水，因為它喝起來口感最好。”而是“我會買依云水，因為依云的品牌調(diào)性與定價同我飲用它們的場合相符。”
這就是品牌的個性，每個人的購買行為都受其獨特個性的影響。消費者更傾向于選擇與自身個性相符的品牌。而品牌個性的體現(xiàn)很大程度上就是通過Logo和VI的相互作用。營銷行業(yè)的從業(yè)者用“自我觀念”來表述這種情況：人們擁有的產(chǎn)品決定和反映了他們的身份，即“我們有什么，我們就是什么”因此，瞄準(zhǔn)不同細(xì)分市場的產(chǎn)品需要根據(jù)對應(yīng)市場的顧客審美與價值觀進(jìn)行針對性的Logo和VI設(shè)計。
如果讓你買一把錘子，你會選擇以上三個品牌中的哪一個？
舉個例子，推崇專業(yè)性的工具產(chǎn)品熱愛使用明黃和黑色作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色并使用諸如HELVITICA HEAVY這類比較粗壯的無襯線字體給人帶來堅固耐用的視覺形象。而主打木工愛好者與精細(xì)加工的工具產(chǎn)品則更偏好一些低飽和度的色彩與精巧的原木質(zhì)感。還會有專門針對家庭備用的品牌類型會放棄表達(dá)堅固的概念轉(zhuǎn)而提供更有趣的包裝與形象。它們都是很優(yōu)秀的設(shè)計，但是你沒辦法把這三種不同的特性放在一起。你需要在品牌設(shè)立之初就確定你的品牌定位，并在Logo和VI設(shè)計中明確的表現(xiàn)出來。才能在最終的市場競爭中最大程度的吸引目標(biāo)客戶。
說回題目，一家公司做生意通常只有三個目的：
①通過承諾卓越的價值吸引新顧客
②通過創(chuàng)造滿足感來留住老顧客
③通過為顧客創(chuàng)造價值來獲得顧客的回報
沒有符合細(xì)分市場價值觀的視覺形象你很難吸引顧客進(jìn)行第一次消費。因為高端市場不接受低端形象，而低端市場的消費者也會因為害怕高端形象隱含的高消費而不敢嘗試。優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)可以滿足老顧客的功能需求，但是糟糕的視覺形象卻會破壞老顧客的心理需求。如果競品有著相似的功能卻可以提供更優(yōu)的視覺形象。你的老顧客會毫不猶疑的離開你。如果以上兩條都做不到，又談何創(chuàng)造價值并獲得回報呢？這就是Logo和VI對公司的幫助了。
