八大為中國新天地創(chuàng)造了強大的民族品牌
 
 
新天地是中國新天地創(chuàng)造的旗艦社交目的地。原新天地位于上海太平橋的中心地帶，于2001年推出。這一概念借鑒了傳統(tǒng)的上海石庫門建筑的低層磚結構建筑，以零售為重點的步行區(qū)設有商店，娛樂場所，咖啡館，餐館和酒吧。 開創(chuàng)性的上海街區(qū)取得的成功，導致在中國其他地區(qū)建立類似的地區(qū)，特別是在武漢，重慶和佛山。
 
上海新天地每天接待游客超過7萬人次，到2017年，新天地目的地在中國的游客數(shù)量達到1億人次。 新天地概念在中國的擴展導致了每個地點的個人身份。引入八項措施來協(xié)調(diào)眾多個人身份，為中國新天地打造強大的民族品牌，并鞏固其面向客戶的身份。
 
在視覺上，這個新的文字標志的靈感來自鳥瞰上海原始新天地地區(qū)迷人的小巷。文字標記中的迷宮線代表了目的地在充滿活力和蓬勃發(fā)展的公共空間周圍產(chǎn)生探索和發(fā)現(xiàn)的能力。 這個商標還遠離了原始的遺產(chǎn)形象，轉而在所有位置實現(xiàn)了外觀和感覺的現(xiàn)代化，并且具有足夠的靈活性，可以包含所有現(xiàn)有目的地以及新天地旗下的未來目的地。
 
 “這個更新的身份包括一個強大，干凈的圖形標志，”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Iain Richardson說。“這項工作將所有現(xiàn)有的視覺識別結合在一起，為新天地品牌帶來強大統(tǒng)一的圖形外觀，并且專門為未來的發(fā)展而設計。”