近日，Jack Wolfskin 發(fā)布2022年秋冬系列產(chǎn)品，我們注意到，該品牌還順便修改了其著名的狼爪標(biāo)志，以展示其新的戰(zhàn)略品牌定位「我們?yōu)樘剿鞫梗ぐl(fā)人們與大自然聯(lián)系，并與朋友和家人一起體驗(yàn)美好時(shí)刻。

Jack Wolfskin 以前的LOGO為黑色背景和明黃色文字，現(xiàn)在剛好反過來，圖形和字體變成明黃色，背景則為純黑色。除了LOGO顏色的不同外，其獨(dú)特的爪印從原來的右上角位置移動(dòng)到字標(biāo)的左側(cè)，并增加了一個(gè)外框?qū)⒗亲蚱饋?，變成了一個(gè)獨(dú)立圖形。

 

在細(xì)節(jié)上，狼爪的掌心邊緣刪除了更多錨點(diǎn)，線條過渡平整自然。四個(gè)腳趾以及指甲部分也采用了同樣的手法優(yōu)化細(xì)節(jié)，使圖標(biāo)輪廓更干凈清晰和現(xiàn)代。此外，文字上突出的尖角完全消失，在確保字形不變的前提下，將字標(biāo)轉(zhuǎn)為更受歡迎的無襯線字體。由于狼爪從i字母的上方消失，可以看到新字標(biāo)中「i」的小方塊完整的展示了出來。

2013年7月，Jack Wolfskin 曾調(diào)整過一次LOGO，最顯著的變化是將「狼爪」的位置下移后取代了下方「i」字母上的點(diǎn)。另一個(gè)變化是，字體從襯線體過渡到更接近于無襯線但仍然保留了一些襯線體的特征。

 

作為戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，Jack Wolfskin不僅時(shí)隔9年再次重塑形象，還對其產(chǎn)品和技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。憑借其產(chǎn)品和專業(yè)知識，Jack Wolfskin 正在讓品牌回歸本源。鼓勵(lì)更多熱愛探索，追隨好奇心的人們走出去，發(fā)現(xiàn)他們周圍的環(huán)境，無論遠(yuǎn)近。發(fā)現(xiàn)樂趣并和家人朋友一起共享此時(shí)此刻比到達(dá)特定的目的地更重要。

 

2007年，Jack Wolfskin 首次進(jìn)入中國市場，驢友們并沒有將其直接稱呼為「杰克狼皮」，而是起了個(gè)更簡單好聽的中文名字「狼爪」，狼爪這個(gè)名字和LOGO相得益彰，給狼爪迅速上位提供了強(qiáng)有力的支持。

 

Jack Wolfskin與其爪印標(biāo)識相關(guān)的激進(jìn)商標(biāo)保護(hù)案例不遜于阿迪的三條杠。2009年，Jack Wolfskin 的律師向一些創(chuàng)作中使用爪子圖形設(shè)計(jì)的手工藝愛好者提出了賠償要求，無論你的爪子設(shè)計(jì)的狼還是貓，是熊還是其他動(dòng)物，都認(rèn)為侵犯了 Jack Wolfskin 的狼爪商標(biāo)。

 

此舉引起眾多創(chuàng)作者的強(qiáng)烈反對，但 Jack Wolfskin 拒絕讓步。隨后，包括德國在內(nèi)的幾個(gè)國家的消費(fèi)者在社交平臺(tái)上呼吁大家抵制他們的產(chǎn)品，隨著負(fù)面聲音的不斷擴(kuò)大，Jack Wolfskin 才發(fā)布了一份聲明，表示未來將會(huì)直接與涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán)的人展開對話，而不是直接要求其賠償損失。