東急手創(chuàng)館（HANDS）啟用新LOGO
2022-11-29東急手創(chuàng)館（TOKYU HANDS）于1976年在日本創(chuàng)辦，是一家專門售賣DIY用品的居家生活連鎖店。近兩年來，由于網(wǎng)購(gòu)的激烈競(jìng)爭(zhēng)再加上疫情的影響，東急手創(chuàng)館的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。今年3月份，大型連鎖居家生活百貨品牌 CAINZ 收購(gòu)了東急不動(dòng)產(chǎn)控股的全部股份，東急手創(chuàng)館正式易主。
今年十月份，東急手創(chuàng)館宣布刪除品牌名稱中的「東急（TOKYU）」部分，正式更名為「HANDS（手創(chuàng)館）」，持續(xù)經(jīng)營(yíng)了40多年的「東急手創(chuàng)館」走入歷史。
變更名稱后的 HANDS 還公布了全新的品牌LOGO。據(jù)了解，HANDS新LOGO的設(shè)計(jì)師是為2020東京奧運(yùn)設(shè)計(jì)圣火臺(tái)的日本設(shè)計(jì)師佐藤オオキ（佐藤大）設(shè)計(jì)。他用綠色的線條寫出一個(gè)特別的「手」字，表達(dá)了手創(chuàng)館讓消費(fèi)者通過自己的雙手創(chuàng)造專屬于自己的文化與生活方式。
另一方面，基于傳承過去，更新未來的理念，HANDS的品牌色延續(xù)了原來的深綠色，意味著無論如何改變，手創(chuàng)館創(chuàng)立之處的價(jià)值觀被原封不動(dòng)地繼承了下來。以「手」字為主題設(shè)計(jì)并超越手的定義，用雙手觸摸新的事物，激發(fā)消費(fèi)者將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)DIY創(chuàng)造的快樂。另外，用漢字的形式也可以更好地表達(dá)品牌的歷史起源，在海外市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，可以讓其品牌更具日本屬性，吸引更多消費(fèi)群體。
描繪出「手」字的細(xì)線條將變成一條連續(xù)的線，彎彎扭扭的線條可以變化成那種各種工具的手掌，將其演化為一個(gè)更廣泛的連接線，從電視廣告到店內(nèi)標(biāo)牌，從產(chǎn)品的包裝紙到購(gòu)物袋，建立起一致的品牌形象。
