將簡(jiǎn)化用到極致的平面設(shè)計(jì)大師——保羅.蘭德
2022-10-29
品牌形象對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,而LOGO又是品牌設(shè)計(jì)的核心。說(shuō)起LOGO設(shè)計(jì),就不得不提到設(shè)計(jì)大師保羅.蘭德,他提出了關(guān)于LOGO優(yōu)秀與否的7個(gè)標(biāo)準(zhǔn):簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性,以及能做到經(jīng)典不過(guò)時(shí)。這么多年過(guò)去了,這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)依然十分受用。
保羅·蘭德（Paul Rand，1914-1996）是美國(guó)第一個(gè)應(yīng)用瑞士平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的商業(yè)藝術(shù)家，他是當(dāng)今美國(guó)乃至世界上最杰出的圖形設(shè)計(jì)師、思想家及設(shè)計(jì)教育家之一，一生斬獲榮譽(yù)無(wú)數(shù)。其設(shè)計(jì)理念源自包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義美學(xué)，他設(shè)計(jì)的IBM商標(biāo)無(wú)人不識(shí)，堪稱經(jīng)典。美國(guó)廣播公司（ABC）、UPS快遞、西屋電氣（Westinghouse）、耶魯大學(xué)（Yale），以及喬布斯開(kāi)創(chuàng)的NEXT電腦公司等的LOGO都出自他的手筆。
保羅·蘭德在1937年（僅23歲）便成為Esquire Coronet廣告公司（1937-1941年）的藝術(shù)指導(dǎo)，為一本服裝藝術(shù)雜志做封面設(shè)計(jì)，并取得了成功。第二份工作是長(zhǎng)達(dá)十三年的廣告設(shè)計(jì)，這段經(jīng)歷漫長(zhǎng)而有意義，為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第三份工作就是從1954年開(kāi)始負(fù)責(zé)企業(yè)的形象工作。保羅·蘭德還有一份對(duì)設(shè)計(jì)教育的強(qiáng)烈感情，從1942年開(kāi)始擔(dān)任COOPER協(xié)會(huì)的老師，在1946年在PRATTE學(xué)院教學(xué)，從1956年開(kāi)始他就在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院擔(dān)任教授。著有《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》（Thoughts on Design）、《設(shè)計(jì)與本能》（Design and the Play instinct）、《保羅·蘭德作品集》（Paul Rand：A Designer’s Art）等書(shū)籍。
保羅·蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，他非常懂得設(shè)計(jì)要懂得簡(jiǎn)化這一法則，“具有能夠把簡(jiǎn)單變成復(fù)雜，把復(fù)雜變成簡(jiǎn)明，把普通變成神奇的設(shè)計(jì)能力。”在保羅·蘭德的眾多設(shè)計(jì)作品中將簡(jiǎn)化這一藝術(shù)手法運(yùn)用到了極致。
由于深受包豪斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，保羅·蘭德設(shè)計(jì)的標(biāo)志透析著建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。他認(rèn)為標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強(qiáng)而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。
1947年IBM標(biāo)志的設(shè)計(jì)，最大的成功在于保羅·蘭德大膽的對(duì)復(fù)雜全稱標(biāo)志（International Business Machines）的簡(jiǎn)化。那個(gè)時(shí)期美國(guó)的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)。保羅對(duì)IBM這幾個(gè)字體設(shè)計(jì)時(shí),結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史,將”IBM”三個(gè)字母的形象特征設(shè)計(jì)成打字機(jī)打印風(fēng)格,“B”字母中間負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔,與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡(jiǎn)潔、貼切，透過(guò)這個(gè)嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容。
保羅?蘭德的設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域極其廣泛，但其作品設(shè)計(jì)風(fēng)貌卻不拘一格，富于變化，且具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。他在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的建樹(shù)和前衛(wèi)精神對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，影響巨大而深遠(yuǎn)。
關(guān)于設(shè)計(jì)，我相信每個(gè)人都有不同的理解。正如設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德所說(shuō)“設(shè)計(jì)如此簡(jiǎn)單，這就是它如此復(fù)雜的原因。”但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，好的設(shè)計(jì)總會(huì)給人帶來(lái)好的感受。這不僅僅是外在的視覺(jué)表現(xiàn)，更是體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)所表達(dá)出的認(rèn)真的態(tài)度、周全的考慮和良好的信譽(yù)，這樣的企業(yè)更值得被尊重。
